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..網絡團購現“小陽春” 開始走精細化運營路線

      哆哩咪進口食品批發新華網上海4月1日專電(記者高少華)今年前兩個月中國網絡團購市場呈現“淡季不淡、不降反升”的態勢,營收規模創下新高。與此同時,團購業的市場洗牌則在繼續進行,目前仍維持正常運營的團購網站數量已不到1000家,相比前兩年高峰時期已縮減8成。

記者采訪發現,網絡團購業之前沸沸揚揚的“千團大戰”漸告終結,靠資本驅動“跑馬圈地”時代已經過去。各大團購網站正從資本導向型向服務導向型轉變,走精細化運營路線。

團購市場迎來“開門紅”

邁入第四個年頭的團購行業在2013年初春迎來“開門紅”。團購導航網站團800最新公布的統計數據顯示,今年前2個月主流團購網站總成交額一舉突破43億元,其中1月成交額以23.2億元創下歷史新高;由于春運返鄉潮和春節長假影響,2月份在售團單期數與購買人次環比1月均有明顯下滑,但整體成交額仍守住20億元大關。

電影票團購在春節前后的強勢表現是今年業績開門紅的一大亮點。今年1至2月團購電影票總成交額為4.45億元,購買人次達到1600萬。


團購業績增長的另一個引擎來自于移動互聯網下的手機團購熱潮以及“無需預約”類團購快速增加的覆蓋比例。從2013年起主流團購網站每日售賣的團購產品中“無需預約”類數量逐漸增多,以占團購市場規模近六成的餐飲團購為例,“無需預約”占比已達14.2%,而這一比率在去年還不到10%。

團800聯合創始人胡琛表示,通過手機團購和“無需預約”模式,團購行業已經悄然升入4至8折的優惠區間,這將大大改變過去3年內行業的低毛利現狀,競爭環境得以改良優化。預計今年網絡團購總成交額將突破300億元。

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